汉服圈的人互称“同袍”，这是一个沿用了十多年的称呼。随着近年来传统文化复兴浪潮的到来以及《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装电视剧占据热播榜，穿汉服在年轻人中成为了一股风潮。
数据显示，超六成人表示自己通过古装剧接触汉服文化，抖音、微博、B站等视觉化社交媒体也起到了助力推广作用。据统计，截至2019年11月6日，抖音上与汉服相关的话题数量有近200个，排位第一的汉服话题数量就有76.4万个，累计播放209.4亿次。微博上“汉服”话题讨论量达297.4万，阅读量更是高达22亿。从早前的贴吧、微博，到今天的B站、抖音等聚集了大量喜爱表达自我个性的年轻人，本来比较小众的汉服文化传播的边界不断拓宽，“出圈”走进大众。
■策划：新快报记者 罗韵
■统筹：新快报记者 梁彧
■采写：新快报记者 罗韵
■制图：廖木兴
■视频制作：陈文锋 莫根源 黎慧凝
广州“同袍”约15万女性占比八成数据显示，汉服爱好者规模在2014年只有32万人，到了2019年已经达到356.1万人，连续4年保持70%以上的增长率，市场销售额也达到了45亿元。2017年至2019年间，全球的汉服文化社团数量增长53.8%，从2017年的1300家到2019年的2000家。
在2003年11月22日，郑州一名同袍(特指喜欢穿汉服的志同道合者)把汉服穿上街头，这个有策划性的宣传事件，被许多同袍认定为“汉服节”。于是这一天，同袍们相约把汉服穿到日常生活的场景中去庆祝。在各个社交平台上，西塘文化周、北京汉服文化节、广州汉服出行日、福建礼乐大会、上海国风华服节这样的活动已经自带流量，许多古风博主精心打扮参加巡游，创作并发表大量的视觉作品。
在汉服文化线上线下“井喷”这一天到来之前，一群资深同袍已经在这片土壤上耕耘了十多年。早期没有汉服店，他们根据自己查到的资料联系裁缝或者动手自制，没有媒体关注，他们就在网络上建立自己的论坛、贴吧互相交流，现在百度汉服吧注册会员已经过百万。
广州市汉民族传统文化交流协会(下称“广汉会”)成员唐糖是一名80后，她从小喜欢越剧、黄梅戏和中国传统的神话传说故事，喜欢披着被单扮演里面的古装女性角色，内心里一直有个“仙女”的情结。
2006年，她在上网的时候偶然间认识了汉服，后来顺藤摸瓜搜索到相关的网站和论坛，结识了一群遍布各地的爱好汉文化的网友。“当时我们的人数很少，2004年一个全国汉文化的知识比赛在北京进行，一共只有20多个人，大家相处就好像兄弟姐妹一样，感觉找到了归宿。”
当时没有地方能买到汉服，唐糖就“按照自己粗浅的想法”开始动手，自己去布料市场买布，画了个草图找到裁缝师傅帮忙做，做出来的成品有很多瑕疵，只穿过一次就束之高阁了。
后来，她与人合伙开设了汉服店，每个月的成本要一万块钱左右，难以实现什么盈利，在初期，她靠着自己做房地产营销的职业用工资养活着这家小店。现在，根据她经营汉服店以及在广汉会组织活动获得的数据，广州的同袍累计数量已有15万左右，主要年龄层在17-24岁，以学生为主，还有刚毕业的职场新人。
女性占比八成，男性只有两成，但是近年来男性的数量有所增加。对于这个男女比例，唐糖认为主要是汉服款式的原因导致。“女孩子习惯穿裙子，穿现代和古代的长裙，没有太大的区别。现在的男孩子穿裤子穿习惯了，改穿裙袍他就不好接受，但是古代的上流社会男性服饰都是长袍类，只有体力劳动者才会穿方便干活的裤子，没人想把自己打扮成店小二嘛，都想做翩翩公子”。
网购是首选选购途径
淘宝汉服店占比75%
目前，电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道，占比76.2%。淘宝汉服商家的销售额就占中国汉服市场总规模的75%。据统计，在2018年汉服专营的淘宝店就有815家，同比增加160家。这些商家遍布全国，主要集中在珠三角、长三角、四川省和山东省。销售业绩最好的“汉尚华莲”年销售金额达到8000万元以上，排位前十的商家如“重回汉唐”“十三余”“兰若庭”“钟灵记”等年产值均达到千万以上规模。
这些数字大多数是由女性同袍创造的。上述815家淘宝汉服店里，75.8%专门售卖女装汉服。2018年，女性同袍占比达到88.2%。在2014年这个比例还在60.6%。
除了女性化，汉服市场也呈现着低龄化的趋势。目前的主要消费群体过半是19-24岁，18岁以下占据约35%，36岁以上群体只有1%。其中18岁以下年龄段的消费者较往年有所增加。
从同袍的汉服拥有率来看，2019年，约55.5%人拥有2-4套汉服，拥有5套以上的占约15.3%，总体人均拥有量为3套。有80.6%的同袍每年至少会购买一次汉服。保养得好，款式限量原创的汉服，在闲鱼上出售甚至有可能升值。
据汉服资讯的《2018汉服产业报告》问卷调查显示，价格在100-300元之间的接受度最高，为50.32%，其次是只要喜欢500元以上也可以，为31.47%，第三为300-500元的汉服，接受度为16.47%。在淘宝原创设计的汉服商家中，以单套价格来看，一部分店铺走“低价多销”的路线，以199元、299元每套的“白菜价”成套销售，可以获得数千的月销量。定价数千乃至数万的高端产品往往以“手工”“限量”“缂丝”“织锦”等关键词来吸引高端客户。
唐糖介绍，广州的汉服市场跟全国市场相比，最大的区别是特殊地域和气候条件对款式的影响，轻薄透气的夏装比较受欢迎，厚重的冬装较少。受到社交平台、电视剧的影响，这几年大家普遍喜欢视觉效果华丽、适合拍照的款式。除了拍照发上网，同袍们也会把汉服跟多种日常生活场景融合起来，现在在街道、商超、地铁甚至办公楼，都会看到穿着汉服的身影出没。
广汉会秘书长俊雯介绍，从2014年8月成立初期的不足100人，到现在注册会员有800人左右。成员们的聚会，除了日常的吃喝玩乐以外，也不乏以传统文化如品茶、书法、发簪DIY手工等为主题的雅聚，还有一些表演及民俗体验活动。到校园、图书馆、公园去开展公益性质的亲子体验课程，也会穿着汉服去医院探望病童，去养老院探望老人，去农村关爱留守儿童等。
入圈要有强大心脏
选择困难症成最大“拦路虎”
俊雯介绍说，以她当天身穿的上衣下裙式汉服为例，这种日常便装穿着轻便，跟平时穿的衬衫牛仔裤所耗时间差不多，也许系带子没有扣纽扣方便，会多花五分钟十分钟，搭配发型和配饰简单，活动也方便。正式的汉服“全装”要靠自己完成则需要耗费两三个小时，除了穿着以外，化古风妆、佩戴发包、盘发等造型最考验人的耐心和技巧。
在大众点评上搜索可见，广州有数十家汉服体验馆提供价位在200-400元间的服务，内容包括一套造型及妆发，也有定价数千元，与婚拍类似的高端汉服摄影机构。在同袍眼中，在体验馆拍照还不能算是“入圈”，起码要拥有自己的汉服。虽然表示愿意购买的网民超过六成，但是超过五成人却表示，虽然会买，但在日常场景中不会穿出来，其中，穿着繁琐和群众接受度低是同袍们最主要的顾虑。
汉服本身复杂的形制和繁琐的穿着方式限制着“手残族”和“选择困难症患者”的想象力，社会大众对这一“奇装异服”的接受度以及网络上褒贬不一的评论，也都可能让小白心生怯意。
有5年汉服穿着经验和几十套汉服的俊雯告诉新快报记者，在刚开始“入圈”的时候，她也遭到身边人的不理解。“和家人一起旅游的时候穿着汉服，家人就会觉得，跟我走在一起容易引起别人异样的眼光。左邻右舍会问，你女儿是不是最近受了什么刺激，(精神)有什么问题。”直到近两年穿汉服的人越来越多，对汉服的宣传也越来越频繁，她的家人才慢慢接受和认可。
唐糖认为，除了不了解这种文化的圈外人，舆论压力可能也会从内部产生。“目前没有一个绝对的权威标准说汉服应该是怎么样的，于是有很多的争论，有人认为汉服应该复原历史，有人认为应该结合现代，不要受古人审美的拘束。你能看到的所有古装在汉服里都有一席之地，不同的朝代、派别、门类等等，但是实际生活里你又不可能分清楚那么多，这样就会给大众接触汉服带来一定的困难。”
她举例说，有的小白刚接触到汉服，拍照发上微博等社交平台，就会被一些“圈内人”指责穿得不对，朝代、形制不对等等。“这些划分作为学术参考很好，但是拿来应用在实际的汉服穿着中，就会增加很多门槛。希望大家都能宽容一些，不要因为这样的原因去影响到新人。新人自己也要有强大的心脏，被指责的时候不要太介意，因为大家可能是因为太喜欢所以太执着，才会有这些苛求。”
“作为一个小白进来，肯定是有很多东西都不懂的，就像打怪一样慢慢升级、积累知识，自己多查资料多思考。不要人云亦云，人家说什么你听着就好。”俊雯说。
■数据来源：艾媒咨询《汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》、汉服资讯《2018 汉服产业报告》、天猫《2018汉服消费人群报告》、阿里巴巴电商平台数据
出处：《新快报》2021年3月10日
链接：http://www.xkb.com.cn/article_644360
编辑：嘉林
