汉服热袭来
《中国青年报》7月23日10版
90后女孩王红梅平日只穿自己做的汉服，理想是让汉服成为日常服装。（视觉中国供图）
“汉服不是一瞬间火起来的，而是那些披着床单的人长大了”，一些爱好者在被问及为什么会喜欢穿汉服的时候这样说。
天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服人数比上年增长92%。
汉服，这一汉民族传统服饰的统称，直到明末清初一直不断发展和改良。而如今，又在年轻人的生活中占据了意想不到的位置。
汉服也成了新风潮？
26岁的教育科研从业者楼影，尽管“入坑”汉服圈仅有一年多的时间，但是她的日常穿着已经完全被汉服占领，平日里几乎看不到她穿“三次元”的普通人会穿着的衣服。打开她的衣柜，满满当当的各式各样的汉服。她觉得金贵的汉服，在清洗了之后还会整整齐齐地叠好，重新包在袋子里。
如今，楼影已经购买了二十几套汉服。楼影调出她在一家淘宝店铺的会员等级，上面显示她在这家店共完成了16笔交易订单，共消费了7404.74元。“汉服圈里有钱的人太多了，像我这种消费水平，买的汉服基本上都是便宜或者靠中档的，买过最贵的一套也就是一千多块钱。但一千多块的汉服也只是普通中档的而已。”
在楼影认识的朋友中，不乏为了一件绝版裙子花费上千块购买的人。年龄21岁却已经“入坑”4年多的赖赖就是这样的汉服圈“大佬”级别的人物。赖赖已经不再满足于购买适合日常穿着的汉服了。“现在只要我听说有快要绝版的汉服，或者是比较有名的店铺上新，有喜欢的我就毫不犹豫的买下来。光今年一年我已经买了十五套汉服，我收藏的绝版汉服已经有三四十件了”。她告诉记者，最贵的一套汉服大概七八千元。
楼影身处于汉服浪潮中心城市的成都，天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。在这里穿着汉服行走的她不会在路上收到太多异样的目光。
有些汉服爱好者则没她这么顺意。
陈久笙今年16岁，现在拥有五套汉服。虽然第一套汉服是家人出钱她自己选择的款式，但这过程可并不简单。最初，家人不建议她穿出门去，认为不适合穿上街。陈久笙给家人发了很多条微信。她说：汉服不是古装，也不是唐装，更不是奇装异服，是一种文化。家人说汉服是“冒名堂”，让陈久笙很生气，她希望家人接受这种文化，即便不喜欢，也是不喜欢衣服本身，而非这种行为。不久之后的清明节，她和妈妈去街上玩，碰到很多穿汉服的同袍，陈久笙趁机说服了妈妈。
汉服越来越多地出现在毕业拍摄、旅行拍摄、写真摄影等作品中，甚至走进了日常生活。
汉服也成硬通货？
淘宝店铺“卿如许”制衣的老板小孙之前是摄影师，帮顾客拍了不少汉服造型的照片。他发现不少汉服太贵，于是开始买布、做衣服，成为平价汉服卖家。
小孙的感受并不偶然。尽管现在100-300元之间有很多可选择的汉服，但汉服“高阶消费”也并不罕见。
淘宝店铺“锦瑟衣庄”的一套名为“九霄步天歌”的汉服整套购买下来需要3960元，并且客服声称为了保证质量店铺不接急单，且一套衣服的工期为120天（节假日不包含在工期之内）。
在汉服交易平台明华堂的官网上，一套汉服可以高达一万元以上，且并不是交钱就有货。
官网公告称，截至今年7月19日，工期已经排到了2020年12月下旬。更多店铺打出限量的招牌。
此前，道定汉服元素生活将即将上架的一款“鸭蛋青”道袍设置为限量发售，引起了网友声讨：汉服也饥饿营销？
如此高昂的价格和漫长的工期，却并不代表最完美的质量保证。去年，明华堂的汉服做工被频频爆出“翻车”现象。B站up主“十音Shiyin”在其2018年12月29日上传的视频中提到，其在明华堂花费5450元购买的翔凤云肩织金短袄加枣红狮子戏球马面，经历了漫长的10个月的等待才拿到手，却发现衣服存在“炸褶”的做工问题。
在汉服的高端品牌中，出现过问题的不只明华堂一家。今年年初，“裁云集传统服饰”爆料称，“汉客丝路”抄袭其在2014年左右上架的仿孔府遍地金。但紧接着，裁云集又被人爆料其满地金底襕存在擦边现象。
道定汉服元素生活告诉记者，汉服生产一般有三种形式：一是根据定金预定；二是提前预估市场，进行小批量现货准备；三是全部卖现货。道定实行的是第二种方式。
这也是不少汉服爱好者的选择。等待时间不会太长，先看到买家秀，也可以重新考虑是否真正喜欢。
“鸭蛋青是我们经过市场预估，事先确定一个大概的量，并且提前安排生产计划才决定将其限量发售的。一件新的款式，需要大量的时间，并不是说买家下了定金，我们统计完数据就能立刻开始生产的。要根据销量，我们去定制面料、定位印花、裁剪、绣花、制作等等，每个步骤都需要很多的时间。”
尽管道定汉服元素生活的店铺掌柜道定这样解释，但仍有网友不买账。店铺在今年7月16日发出微博，对此次上新的鸭蛋青道袍限量做了说明，并决定如果该条微博转发超过一千，则鸭蛋青道袍将不会限量发售。
在二手交易平台闲鱼上，卖汉服的也不在少数。“退出款”、“绝版款”的字样随处可见，甚至还有商家提出“包货”的购买方式。即想买到一件衣服，要搭配购买其他非畅销款。如果前者是一千元，后者总价可能要达到六七百元。
山货和正品各有拥趸
赵琼因为汉服闹过笑话。为了拍照，她在淘宝上找了一间销量高、价格还不贵的店铺，拍下一件汉服。衣服穿出门拍了照片，发在社交网站上，才发现自己这件汉服是件“山货”。
此后，赵琼更加留意汉服和文化的匹配度。她发现，百度汉服贴吧经常有人满心欢喜地穿着自己喜欢的汉服上传照片，却因为是山货被网友批判得体无完肤。
在一些领域，是否愿意花更多的钱买正品，是检验一个人是否是“真爱”的法宝。但对于一些汉服爱好者来说，山货和正品，似乎不是评价喜爱程度的最高标准。
楼影的第一件汉服也仅仅花了198元。虽然和一些完全尊重传统文化的汉服相比，这件衣服被改良得更为日常，不是绝对的“正品”，但这件衣服却为她打开了汉服新世界的大门。尽管在此之前她也知道汉服的存在、看见有人穿过，但是在自己真正穿上汉服后，她才开始主动了解到与汉服有关的的各种知识。
“知道了汉服通常意义上并不单指汉朝服饰，而是指汉民族传统服装，包含的朝代从黄帝垂衣裳而天下治一直延续到明末清初，其中又以汉、唐为主流；接触到襦裙、衫裙、褙子、宋裤、明制袄裙衫裙、马面裙……各种款式。”楼影说，看到这些年汉服越来越火，她发自内心高兴。
“女性汉服迷消费汉服大多是出于对汉服古典审美的追求，而男性汉服迷则会受到更多因素的影响，包括电视剧、游戏、小说等等，但男性汉服迷追求的更多的是对传统的回溯。”西南交通大学王心妍在《探索汉服与汉服迷群的符号传播》中这样写道。
提到山货和正品，楼影能说整整一晚上。山货有的是做工粗糙，有的是高仿。不一定所有消费者都分辨得出来究竟哪个是正品。而随着大家抵制山货，支持正店，正店的价格越来越高不说，有的商家也越来越不用心了。
“用心做设计，用脚做汉服。”楼影说，有的商家为了冲销量，会用窗帘布一样的布料去做服装。尽管这样是正货，可是又怎样呢？
陈久笙则是另外一种看法。她告诉记者，穿山货的人有个专有名词：穿山甲。“贪便宜是人之常情，但我不太赞成穿山货的行为。”
（文中青年消费者均系化名）
出处：《中国青年报》2019年7月23日10版
链接：
http://zqb.cyol.com/html/2019-07/23/nw.D110000zgqnb_20190723_1-10.htm
http://news.cyol.com/yuanchuang/2019-07/23/content_18081074.htm
