端午是曾经的高热话题，但申遗成功之后又不了了之，汉服的参与，使端午像其它传统节日一样又开始有了热度，随后又陷入千篇一律祭屈原、做月饼、射五毒之类的死循环。
韩国江陵端午祭（网络图片）
今年中华礼乐大会来到湖北的省会——武汉，这座城市的周围分布着屈原故里——宜昌市秭归县、屈大夫投江的地方——汨罗市、百姓怀念着屈原送神舟入长江的西塞山——黄石市，这三地都是当年中国端午节成功申报世界非遗的申报城市，这样的城市只有四个，湖北占了三个，其中的黄石市与武汉接壤，也是我的母校所在地。
近水楼台先得月，大学期间因为在校创办汉服社，我有幸零距离接触了黄石“西塞山神舟会”这项世界级非物质文化遗产及传承人，在紧邻黄石和武汉的鄂州市，下辖泽林镇，那儿也有一项列入国家级非遗名录的端午习俗——旱龙舟，我也有幸现场感受那种浓烈地、自发地、朴素又惊艳的节日氛围。
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那种氛围留下的触动和震撼，几年之后仍在不断催促我反思，各地通用、如法炮制的汉服活动形式，看起来让汉服得到了最大化的推广，但实际上却一直飘离在每一个地区的本土记忆之外，始终带着“新”的色彩。
因为“新”，汉服吸引着大批爱美爱玩的年轻人，而难以影响接受新事物能力较低的其它人群，因此很不容易真正融入家庭认知，在由家庭组成的民族、社会和国家中，始终显得有点孤独，不得不高度依赖“圈子”的抱团取暖，反而让汉服看起来更像小众的“新”物种。
如何让汉服亲近本土记忆，让汉服真正回归到一方乡土的呼吸之中，在汉服和地域感情之间重建联结，各地的“非遗”文化本身其实就是很强大的纽带。
下面以端午为例，分享三个汉服活动案例，在成败的差异中探讨汉服与地方性文化结合的必要性以及方式。
当佳节遇见汉服 为何水土不服？
失败案例一：
千篇一律的汉服端午祭祀
我在湖北的第一个端午节，就有幸为当地汉服社的端午祭祀活动撰写祭文，为了这篇祭文，在学校图书馆啃了一礼拜各种版本的屈原传记，然后亲手缝制了一套齐胸襦裙，按主祭要求，沐浴并忌口，然后在长江边，参加了整个祭礼过程。
祭礼仪式尽最大努力遵循了传统，仪式结束后，照例进行了射五毒、编五彩绳、吃粽子、点朱砂之类的传统节俗活动，按理说，这是我第一次这样隆重而丰富地过端午，应该会非常难忘，但事实上，那次端午之后，我再没有参加或举办过类似活动。
因为除了吃粽子，其它活动内容全部是从文献资料里翻出来的，大多数文献资料都会习惯性地从全中国的角度，总结端午节有哪些习俗，然后各地汉服社就在里面随意挑几样，刻意地复原出来，费了很大力气营造传统的氛围，当地的路人还是像看戏、看演出一样，有就围观一下凑凑热闹，没有也无关痛痒，参与者也难免要刻意渲染自己的情绪，才能融入到情境中，而且随时会被自拍的欲望打败。
当时为了隆重，特意用宣纸打印，现在感觉真作啊…
事实证明，缺乏本土记忆根基的活动，哪怕有千万册文献的记载，站在那一方水土之中，始终都有刻意“演戏”的感觉。那么试着和本土记忆结合一下会怎样呢？
失败案例二：
具有地方特色的“神舟会”
韩国“江陵端午祭”成功申报世界非遗，中国沸沸扬扬了好几年，直到中国秭归、汨罗、黄石、苏州四地联合申报的端午节也成功进入世界名录，争议才慢慢消散下去。
理论上，黄石市的“西塞山神舟会”是作为世界级非遗的“中国端午”四大组成部分之一，在有了韩国“江陵端午祭”的危机感之后，应该得到特别重视和保护，应该积极宣传和推广，不说全国人，至少黄石市本地人应该家喻户晓，再不济，至少黄石本地关注传统的人应该比较了解。
事实上，向黄石本地人问起“西塞山神舟会”，比问“汉服”的反应还惨淡。黄石旁边的鄂州，还有一项国家级非遗项目——泽林镇的旱龙舟，知名度就更低了。我觉得这很可笑，更可惜，于是借着在学校注册汉服社的契机，举办了面向全市的“寻舟西塞山”非遗宣传月活动。
这次活动完全是白手起家，当时网上信息寥寥，我们通过走访一层层文化馆、居委会，一路找居民问过去，才在西塞山下一片废弃的江滩码头边，找到了灰头土脸的“神舟宫”，通过找居委会介绍，联系到扎制“神舟”的传承人，全程跟踪准备过程收集一手资料，用相关照片、实物等策划了一个流动的巡回小展览，在全市多个社区，安排志愿者穿汉服驻点值班宣传推广，展览中还针对中小学生设计了问答小游戏，准备了特别定制的小礼物。
但是“神舟宫”的传承人们，对我们的热情似乎并不领情，多次交流后才知道往年一直都有人找他们主动帮助宣传，但都不了了之，外人的热情，对他们来说，已经司空见惯甚至感到麻木，就算穿着汉服，也不感到有什么不一样的共鸣。
当时的神舟宫内
这和我们想象的完全不一样，一股巨大的失望，差点让这次活动夭折，直到“神舟会”当天，我站在那片黑黢黢的江滩上，看着十里八村的居民乌央乌央涌过来，看戏的看戏，赶集的赶集，荒芜的废弃码头一瞬间好像变成了繁盛的小镇，就因为那条纸扎的华丽的“神舟”。
一大队人马抬着它走出“神舟宫”，锣鼓喧天，整个江滩却突然庄严起来，明明没有华美的礼服，甚至连称得上好看的衣服都没有，除了那条“神舟”，全场没有一个角落值得多看一眼，所有人不自觉地跟着“神舟”行动，目送它被几条小船护送到长江江心，化作一个点、一缕烟、一片灰，随一阵火光消失在江面。
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我想起在鄂州泽林看“旱龙舟”巡游的情景，家家户户自觉在门口摆起丰简各异的祭桌，没有繁缛的程式，舟没到，便翘首以盼，舟来了，便虔诚低首，最后也是在宫庙里焚尽，我不知道他们有没有读祭文，但我知道那条纸扎的“大船”，并没有因为最后反正会被烧掉就偷工减料，哪怕用显微镜去看也觉得无可挑剔。
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难怪他们不屑于我们的帮助，他们也曾在十年浩劫中被迫中断，由现在的传承人发起复兴几十年，才恢复这样的盛况。他们根本不需要全世界、全国、全市都对它有热情，它叫“西塞山神舟会”，只要西塞山脚下的村村户户仍然敬它如神灵，每年都如约而至，就足够了。
汉服活动恰恰相反，经常家里还没站稳脚跟，就想在全国、全世界立足。原本我们穿着汉服办非遗宣传月，是想“拯救”被市民忽略的世界级非遗，最后，反而觉得我们穿的汉服，更需要被“拯救”。
制造新的记忆vs挤回尚存的旧忆
如果再有一次机会，我不会再奔波于西塞山外的各大社区，忙着搞扩大宣传，而是把注意力集中在神舟宫，帮“神舟”上扎的一百零八神仙穿上更精致的汉服，去附近的布料市场为护送“神舟”的一行人裁几卷布料，量身设计一套体面的裋褐，
因为那里比起“仙女”“仙男”的观众，比起全市人民的热捧，比起那些原本就没有的记忆，更需要一支威严庄重又不失淳朴的“船队”
，曾经以“舟”为神的时代里，护送神舟的汉子们，那天一定会穿上最好的衣裳。与其制造新的，不如直接融入旧有的记忆。
成功案例一：
端午地摊
2014年的端午节，社团经费告急，无力再支持大型端午活动，所以想到了一个折中的主意，搜集资料整理挑选了小扫帚、小猴子、长命缕、雄黄、驱虫药草包等等传统端午节物，在淘宝批发和在中药店抓药包装，然后组织社员穿汉服在校门口摆地摊按成本价出售。
这些节物对大多数普通市民来说都比较新鲜，端午节一般就买点艾草、粽子、绿豆糕，几乎从来没想过端午节有别的东西，那么他们看到了一定会问，一问一答就可以趁机宣传端午节传统节俗了。
最后效果也是比较好的，地摊位置人流量很大，社员也很积极，轮班值守，地摊持续了好几个日夜，一大排汉服学生守着一个打着‘端午传统小物’招牌的摊子，吸引了很多顾客，也包括很多平时对汉服不太感冒，但一听说我们在摆地摊卖端午节物反倒特别好奇地跑来选购的人。
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整个过程算下来几乎没有成本，但效果比贴钱办的走秀活动似乎更好。
第一，真正的做到了所有社员都可以参与。
第二，只要参与了，就很容易通过交易过程沉浸在节日氛围中，为了卖钱，了解这些传统的主动性会高很多。
第三，真的没有了圈子界限，主角是端午，而且是端午文化中最容易接触的内容，从婴儿到老人，都会有他们感兴趣和需要的端午节物，汉服在这里仅仅是个陪衬，是锦上添花的存在。
第四，汉服在这个过程中留下了很鲜明的传统大众文化的印象，而不是走秀异装或cosplay的小众文化印象，我们不是无所事事穿汉服，作为卖端午节物的摊主，我们就是为了吸引人穿汉服，作为过节情景中的人，我们就是为了过节穿汉服，这个理由可以光明正大的讲，也极好理解，路人不会有人觉得你要唱戏去，只会觉得你为了卖东西特别用心，为了大家一起过端午节特别用心，用丰富有趣又实用的节物，真的刷新了大家对端午节的认知。
端午节小猴子（网络图片，我当时卖的孙大哥没有这么丑）
所以这个活动的成就感，超过了我办过的任何表演式或报名式的汉服活动，因为这个过程中，汉服推动了一种传统场景的实质性恢复，即——过节前的市场。
既然端午不应该只有艾草
